一、品牌是唯一的，營銷是多樣的

1、品牌

品牌是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個產品的主要力量，通過初期在人們心中建立認知，中期慢慢磨合，再到后期對業務增長的拉動，都起著不可磨滅的作用。所以品牌是一場針對未來的投資，貫穿于產品塑造的整個過程，主要針對未來潛在消費者展開的活動。

2、營銷

營銷主要指的是在銷售的過程中針對市場開展經營活動、銷售行為的過程，即將銷售實現轉化的過程。營銷簡單的手法為價格促銷，它能在短期拉動營業額的增長。且營銷有一定的時效限制，更看重短期的效益。

由此我們會發現，品牌是長時間的共鳴達成，而營銷知識短暫的，即時的效益，但是對于企業的長期發展來說，盈利資金固然重要，但將品牌形象打造穩固可不是一件容易事，因此企業可以將品牌打造放在主要地位，而營銷手段放在輔佐地位。

二、品牌價值對企業的重要性

品牌價值對于企業是非常重要的。品牌價值決定了客戶主體和客戶數量。品牌價值能帶來信任和溢價。信任是品牌的基石，客戶對于品牌的信任可以能大數量的保留客戶。例如，對于奶粉品牌而言，品牌在出現重大安全事故之后會由于信任的缺失造成品牌的名存實亡。溢價就是，同樣是咖啡，星巴克的咖啡售價是25元，在便利店的售價僅僅有4、5元。信任決定用戶數量和用戶的忠實度，溢價能給品牌帶來定價的權力。品牌價值是由企業產生，所以應該歸屬于企業內部，對于品牌價值的認知也應該是統一的。在這個基礎上，才可能會經過市場檢驗，并獲得市場的認可。