1.早期資本：催化劑

從2007年開(kāi)始中國(guó)的資本市場(chǎng)也初具規(guī)模，而各行業(yè)的規(guī)模、成長(zhǎng)率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能為資本帶來(lái)足夠的回報(bào)率，所以此前很少能看到品牌有資本加持的案例。但是在2009-2011年今日資本開(kāi)始投資化妝品相宜本草行業(yè)，投資后迅速崛起，并給品牌年度營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)88.15%，成為當(dāng)時(shí)KA渠道為耀眼的本土化妝品品牌。這一期間資本在化妝品產(chǎn)業(yè)更多的是充當(dāng)催化劑的作用，以資金加速現(xiàn)有企業(yè)和品牌的發(fā)展速度。

2.當(dāng)下的資本：尋找破局者

2015年以后，新品牌與資本對(duì)接開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)之年。韓束等品牌相繼獲得資本入股，正因?yàn)楦鳟a(chǎn)業(yè)瘋狂融資的背景，2015-2016年，中國(guó)投資機(jī)構(gòu)變得未有的多，2015年中國(guó)私募股權(quán)機(jī)構(gòu)新募基金共計(jì)2249支，是2014年募集基金數(shù)量的5倍，但A股市場(chǎng)的波動(dòng)讓上萬(wàn)家私募投資基金更多地把目光投向抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)的消費(fèi)品領(lǐng)域，以此作為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要途徑。

與此同時(shí)，大量資本的涌入新消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)成為資本的角力場(chǎng)。原有的游戲規(guī)則在資本的沖擊之下也正在被改寫(xiě)。在這一過(guò)程中，已經(jīng)有部分企業(yè)占據(jù)了先發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而投資者更希望投資能夠威脅現(xiàn)有市場(chǎng)格局、沖擊領(lǐng)頭者的企業(yè)或品牌。

3新品牌的創(chuàng)造者

如果說(shuō)資本對(duì)于現(xiàn)有投資目標(biāo)的尋找和篩選是希望對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局施加影響，那么資本當(dāng)下對(duì)于中國(guó)品牌更為顯著的影響則是：并購(gòu)引進(jìn)或創(chuàng)立品牌。對(duì)于新公司和新品牌而言，資本的介入意味著能夠在比此前更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)作，建立更為專業(yè)的人才梯隊(duì)，生存并沖擊到現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。