1、識別性

　　識別性是商標logo的基本功能。借助個性的商標logo，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，需具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，商標logo是有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

　　2、領導性

　　商標logo是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。商標logo的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以商標logo構成整體為中心而展開。

　　3、同一性

　　商標logo代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于商標logo的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——商標logo相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

　　4、造型性

　　商標logo設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此商標logo造型變化就顯得格外活潑生動。之所以提前您注意商標logo設計的造型性，是因為商標logo圖形的優劣，不僅決定了商標logo傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

　　5、延展性

　　商標logo是應用很廣泛，出現頻率很高的視覺傳達要素，在各種傳播媒體上廣泛應用。商標logo圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

　　6、系統性

　　商標logo一旦確定，隨之就應展開商標logo的精致化作業，其中包括商標logo與其他基本設計要素的組合規定。可以用強有力的商標logo來統一各關系企業，采用統一商標logo不同色彩、同一外形不同圖案或同一商標logo圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

　　7、時代性

　　現代企業面對發展迅速的社會，不斷的市場競爭形勢，其商標logo形態需具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有商標logo形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的商標logo具有鮮明的時代特征。