首先談?wù)勂放撇邉澃男﹥?nèi)容？
通過市場(chǎng)分析、顧客洞察、品牌定位、話語、核心價(jià)值、品牌識(shí)別、符號(hào)、品牌故事、品牌公關(guān)策略等構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；
其次，再來認(rèn)識(shí)市場(chǎng)包括哪些？
市場(chǎng)包括消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者（邁克波特提出了五力競(jìng)爭(zhēng)模型）、供應(yīng)商及合作伙伴。
而市場(chǎng)營(yíng)銷，側(cè)重在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品或者服務(wù)到貨幣的轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有4PS，也有4CS。那么，品牌策劃要從市場(chǎng)分析、顧客洞察開始，市場(chǎng)是品牌策劃的基礎(chǔ)，也了解市場(chǎng)，分析市場(chǎng)，更重要的是輸出品牌策劃的結(jié)果。