一、突出表現商品的品牌

現在的消費觀就是大家都非常崇尚品牌，因此在對化妝品包裝進行設計的時候，盡可能突出品牌，這是一個非常重要的設計技巧。化妝品品牌對于銷售的好壞起到巨大的作用，而且品牌可以為商家帶來更多的附加利潤。與此同時，品牌效應還能夠幫助企業在競爭激烈的市場當中占據較大優勢，品牌可以讓化妝品的價值得到提升，并且可以有更強大的生命力，品牌可以說是無形資產。

二、強調產品的特性

在化妝品的包裝設計上還需要把產品的一些關鍵信息體現出來，比如說有什么功能、使用方法等等，將化妝品有價值的地方展現在消費者眼前，可以通過色彩來進行象征。例如防曬品的包裝就可以使用明黃色來象征陽光，圖形可以是太陽形狀的，并且要突出產品的作用以及特點，要記得特點要和產品的屬性有密切關聯，這樣才可以讓化妝品的包裝設計在消費者心中留下深刻的影響。有一些化妝品需要體現出檔次，比如說香水就一定要體現出檔次比較高，因此在進行設計的時候，要突出典雅和華貴的性質，這樣才能滿足消費者心理的預期。

三、針對不同消費對象

化妝品包裝設計要針對特定的消費群體，優良的化妝品設計師能夠讓消費者看到包裝上面的畫面，就感覺這款產品像是為自己量身定制的，可以非常巧妙的把控消費者的購物心理，因此在進行包裝設計的時候需要確定好消費者的年齡、性別、職業。在包裝設計上還可以使用比較典型的設計，比如說兒童的護膚品就可以使用卡通形象，女性的化妝品就會用到一些比較漂亮的形象。當然了，不是每一次都需要用到具體的形象，抽象的設計同樣也能夠把握消費者的心理。