1、品牌等于logo

logo只是一個(gè)標(biāo)志，或一個(gè)符號(hào)。只要是能夠用來表現(xiàn)出這個(gè)品牌的特殊性的符號(hào)，我們都是能夠把它看作是logo的。logo可以代表品牌，但logo不是品牌本身，這一點(diǎn)我們要明確。因?yàn)樵谑袌?chǎng)上有很多成功的品牌，他們沒有標(biāo)志。例如，寶馬的霍氏拐角和巴寶莉的格子，這些經(jīng)典都不是通過logo為大家所熟知的。

2、品牌就是營(yíng)銷

雖然企業(yè)進(jìn)行洗護(hù)品牌設(shè)計(jì)是為了更好的營(yíng)銷，但品牌不是營(yíng)銷。很多企業(yè)的營(yíng)銷部門也在討論如何提高管理和品牌，但營(yíng)銷部門應(yīng)該談的是如何管理產(chǎn)品、如何銷售產(chǎn)品、如何開展產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品銷售渠道等。他們關(guān)心如何提高產(chǎn)品銷售，作為一個(gè)企業(yè)在樹立企業(yè)品牌，真的只是為了營(yíng)銷嗎？真的只是為了賣更多的產(chǎn)品嗎？顯然不是。因?yàn)槠髽I(yè)不僅僅是為了銷售產(chǎn)品，而是為了讓客戶看到或感受到使用品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)。

3、品牌是cis

有些人認(rèn)為品牌和CIS是一樣的，這是非常錯(cuò)誤的觀念。CIS是維護(hù)企業(yè)各方面一致性的工具，CIS是一個(gè)形象管理的工具，而不是品牌本身。雖然許多企業(yè)仍在使用CIS系統(tǒng)來管理企業(yè)形象，但我們需要注意的是CIS的存在，重要的目的就是為了能夠保證公司形象使用的一致性和正確性。雖然說CIS確實(shí)很重要，但它無法做到創(chuàng)造出一個(gè)品牌，因此品牌設(shè)計(jì)和CIS完全是兩碼事，兩者不可劃上等號(hào)。