1.品名
為品牌創建一個簡單易記的名稱是打開品牌市場的首要，例如：中國李寧。近市場上又掀起國潮熱，李寧的命名就來自于我國的著名運動員李寧，代表的是我國的運動精神，它所反應品牌的個性、揭示著品牌的文化價值內涵，一個好的品牌名字通過潛移默化的影響，增強消費者的品牌記憶。

2.品標
就是所謂的品牌標記，通俗的講也就是我們平時所提及的品牌logo設計，是指在品牌全案設計過程中通過調動顧客的視覺系統，加深顧客對品牌認知的圖形，具有易識別，易記住的特點。品牌標志的作用就在于創造品牌認知，傳遞品牌在顧客中的良好口碑，例如：蒙牛，我們總能聯想到天然牧場，給人以健康綠色的品牌印象。

3.品類
每一個產品的分類都代表著一個顧客群，而每個顧客群的需求具有差異性，品類如何跳出常規，開創新的領域，例如：氣泡水區別于雪碧，已在市場上引起強大的反響。

4.品行
企業的管理行為、廣告宣傳行為、銷售行為、等往往也成為顧客評判該企業業務能力的一個重要標準。如海底撈始終秉持服務第一的理念，在市場上已經樹立服務好的口碑，迅速獲得了消費者的好感