（1）個性化品牌形象的識別功能
品牌形象具有識別功能。一方面，品牌形象可以對企業內部的員工起到凝聚力的作用，增強員工對企業的認同感與責任感；另一方面，消費者可以通過識別企業品牌形象來快速確定購買的目標，大幅減少其獲得所需產品的時間。識別功能的核心在于識別差異化，在于品牌形象內涵的核心價值。如果核心價值缺失，品牌形象所提供的識別功能就會大幅減弱。

（2）個性化品牌形象的展板功能
個性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也體現在企業進軍新市場的時期。企業所有行為都集成在品牌形象這塊展板上，它集中代表了企業的文化、企業的宗旨、企業的商譽和社會形象以及產品和服務的質量，是企業開拓新市場的通行證。

（3）個性化品牌形象的增值功能
品牌形象具有增值功能。品牌形象作為企業的無形資產，受到法律的保護，其本身就含有巨大的商業價值。品牌的商業價值表現在品牌所代表的意義、品質和特征。相較于一般產品來比，具有品牌效應的產品能夠給消費者帶來更加具有吸引力的購買體驗。