1、具象形式
具象形式是指忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和簡(jiǎn)化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)的志圖形。對(duì)于品牌設(shè)計(jì)來說，特示文字屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接， 與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。
因此特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。

2、意象形式
意象形式是指以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來表現(xiàn)的形式。品牌設(shè)計(jì)很多都是運(yùn)用文字設(shè)計(jì)，合成文字是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的品牌設(shè)計(jì)，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。
它的特點(diǎn)是能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解；以及造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

3、抽象形式
就品牌設(shè)計(jì)而言，特示圖案屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。