1、簡潔醒目的原則
在面對紛繁復雜的信息，消費者主要是通過視覺來判斷，為了便于消費者認知和記憶，品牌的設計首先要遵循的原則就是簡潔醒目原則。越簡潔的東西，越清晰，越容易辨別，從而能讓品牌在一瞬間引起消費者的注意。要想做到簡潔醒目，要注意品牌名稱不能太過復雜和冗長，品牌的意義也不能太難理解，不能設置太難理解的符號和圖案。
2、新穎別致的原則
品牌的設計除了要求簡潔外，還要求新穎、別致。造型越美觀，特點越鮮明，與競爭對手的區別越明顯，越能反映出企業和產品的特性，暗示產品的優良屬性。比如洗發膏海飛絲的品牌名稱設計，就會讓人浮想聯翩，寓意深刻。通過字面意義，就能讓人們聯想到平滑而飛揚的秀發，這種構思非常的奇特和巧妙。還有比如嬰兒用品，強生的品牌設計也是如此，寓意為護膚品后讓孩子們可以茁壯成長。
3、簡短易發音的原則
品牌的設計需要簡短，容易發音，因為人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。舉個例子可口可樂和百事可樂都是容易發音的，便于記憶，所以才成為暢銷世界的飲料標志。中國的樂百氏、娃哈哈品牌，讀起來也是非常的朗朗上口，深受孩子們的喜歡。
4、尊重民俗習慣的原則
世界各國，中國各地區的文化傳統都不同，風俗習慣也不同，價值觀念和審美情趣都有差異，所以對于品牌的認知也有很大差異性。所以，品牌的設計一定要注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特征和思維模式，以免引起不必要的糾紛。