1、辨識度
明顯和易于識別是logo基本的特征，logo可以為企業提供特殊的身份證明，人們正是通過logo所傳遞的信息來預定或購買商品。當今社會商品種類繁多，商品信息豐富，消費者完全靠著商品的logo來尋找品牌。
商標對識別商品的作用在這里尤其突出，為了區別于其它logo，展示其專有的特征，設計者應在logo的主題、要素的表現形式、視覺構成等方面選擇具有其顯著視覺特征的圖形符號作為logo。防止由于相互雷同、混淆而造成的錯覺，影響logo的識別。
2、簡潔性
logo設計應該以簡潔、生動、鮮明的形象來傳達信息，只有使用簡潔的形象，人們才能在短時間內辨認出logo，便于記憶。從眾多不同類型的logo中，我們可以看出大多數品牌的設計手法都是簡潔的，而同樣的設計方法所占比例也很高，這就說明了logo設計的潮流。
3、時代性
隨著時代的發展，logo創意設計也在不斷地變化著。隨著社會經濟的快速發展，商業競爭的日益激烈，傳播媒介制作技術的不斷提高，對應用領域推廣的需求以及流行時尚的變化，都促使logo為了體現時代精神，不斷地進行調整、修改，改變自己的形象，采用清新、簡約、樸素、醒目的新形象。