一、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、直觀的原則
logo設(shè)計(jì)要遵循準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、直觀的原則。一般來(lái)說(shuō)，好的標(biāo)志造型要以容易理解、容易識(shí)別、容易記憶、能對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊、好看的造型為基礎(chǔ)。要實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的準(zhǔn)確性，要具備合理性和美觀性，要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和變革。這是logo設(shè)計(jì)需要達(dá)到的要求，也是logo設(shè)計(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
二、設(shè)計(jì)圖形原則
logo設(shè)計(jì)要以平面設(shè)計(jì)的原則為基礎(chǔ)，一般來(lái)說(shuō)，人們?cè)谶M(jìn)行視覺(jué)識(shí)別時(shí)，對(duì)圖形的認(rèn)識(shí)敏感度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)文字的認(rèn)識(shí)敏感度，所以成功的logo設(shè)計(jì)大部分是以圖形為主，有些是文字構(gòu)成，但無(wú)論是中文還是英文，沒(méi)有圖形的文字對(duì)大腦的刺激性小，很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。
三、簡(jiǎn)化原則
logo設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)化原則，也就是說(shuō)，logo設(shè)計(jì)不能模糊，不能誤解。在這里，logo設(shè)計(jì)中包含的意義不是越多越好，Logo設(shè)計(jì)已經(jīng)包含了很多，所以在表達(dá)上要追求簡(jiǎn)單，不需要太多豐富的內(nèi)容。否則，要提醒它的核心內(nèi)涵更加模糊，太多的內(nèi)容可能會(huì)相互削弱。
四、個(gè)性化原則
logo設(shè)計(jì)需要做到個(gè)性化原則，獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)更有特色，logo設(shè)計(jì)一旦失去個(gè)性，就失去了存在的意義。個(gè)性是標(biāo)志的可識(shí)別性，非常重要的指標(biāo)，如果沒(méi)有個(gè)性，所有標(biāo)志都有給人差不多的感覺(jué)。那么，在消費(fèi)者的大腦皮層就無(wú)法留下深刻印象，標(biāo)志也將消失在信息爆炸的記憶碎片中。
五、持續(xù)設(shè)計(jì)基因
潮流屬于時(shí)尚界，不適用于logo設(shè)計(jì)。潮流如風(fēng)變了就變了。但是你不想花那么多時(shí)間和精力讓設(shè)計(jì)一夜之間過(guò)時(shí)。對(duì)Logo來(lái)說(shuō)，服務(wù)壽命非常重要，公司的工作持續(xù)多久，logo就持續(xù)多久。當(dāng)然，使用一段時(shí)間后，可以通過(guò)一些變化來(lái)提高新鮮感，但不能改變內(nèi)在的理念。