一、準確、簡潔、直觀的原則
logo設計要遵循準確、簡潔、直觀的原則。一般來說，好的標志造型要以容易理解、容易識別、容易記憶、能對視覺產生強烈沖擊、好看的造型為基礎。要實現標志的準確性，要具備合理性和美觀性，要在此基礎上進行創新和變革。這是logo設計需要達到的要求，也是logo設計的機遇和挑戰。
二、設計圖形原則
logo設計要以平面設計的原則為基礎，一般來說，人們在進行視覺識別時，對圖形的認識敏感度要遠遠高于對文字的認識敏感度，所以成功的logo設計大部分是以圖形為主，有些是文字構成，但無論是中文還是英文，沒有圖形的文字對大腦的刺激性小，很難給消費者留下深刻的印象。
三、簡化原則
logo設計要遵循簡化原則，也就是說，logo設計不能模糊，不能誤解。在這里，logo設計中包含的意義不是越多越好，Logo設計已經包含了很多，所以在表達上要追求簡單，不需要太多豐富的內容。否則，要提醒它的核心內涵更加模糊，太多的內容可能會相互削弱。
四、個性化原則
logo設計需要做到個性化原則，獨特的logo設計更有特色，logo設計一旦失去個性，就失去了存在的意義。個性是標志的可識別性，非常重要的指標，如果沒有個性，所有標志都有給人差不多的感覺。那么，在消費者的大腦皮層就無法留下深刻印象，標志也將消失在信息爆炸的記憶碎片中。
五、持續設計基因
潮流屬于時尚界，不適用于logo設計。潮流如風變了就變了。但是你不想花那么多時間和精力讓設計一夜之間過時。對Logo來說，服務壽命非常重要，公司的工作持續多久，logo就持續多久。當然，使用一段時間后，可以通過一些變化來提高新鮮感，但不能改變內在的理念。