1、持續性
標志和一個人的名字一樣，如果沒有特殊情況，會用一輩子。標志中沒有一個是用幾天就改的，這個標志會使用很長時間，所以設計師在為品牌設計標志時要考慮持續性。標志使用時間都是非常長久，而不是一次性產品。與此同時，要考慮這個標志是不是會隨著時間的流逝而失去生命力。在進行品牌的標志設計時，要考慮到這個標志的長期生命力，標志也要有保值作用！任何時候都不會隨著時間而改變。
2、準確度
品牌標志代表這某個品牌，所以要具備準確性。標志應該能向公眾正確表達這個品牌，而不是模糊和有分歧。為品牌設計標志時，所有設計要素、創意靈感都要符合品牌。在設計這個標志時，要讓人們一眼就知道這個標志是什么意思。設計的象征要通俗易懂，不能讓別人無法理解。主要達到可以用一句話向別人介紹這個標志！這就算是達到了準確性的原則。
3、容易擴散
標志是品牌的名片，也是為品牌做廣告的方法。因此，標志的設計要方便進行傳播，容易傳播是企業標志設計的基本原則。一般來說，簡單、形象、容易識別、有特點的標志容易傳播。因此，在設計標志時，從這些方面考慮設計。
4、易用性
無論做什么設計，選擇什么風格，都不能離開使用這一基本原則。如果品牌無法隨時使用的話，設計再漂亮也沒用。品牌設計標志是要使用的，而不是拿來做樣子的。標志要有價值，同時要方便使用，一些有一定歷史的品牌還要長期使用。方便使用的標志容易進行打印和雕刻，所以設計時要盡可能簡單一點，不要太復雜。