初創(chuàng)品牌很多在初期將精力都用在產(chǎn)品開發(fā)和渠道拓展上。這當(dāng)然是沒錯(cuò)的，好的產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的保障，但是，產(chǎn)品只是個(gè)基礎(chǔ)，要想促使消費(fèi)者買單，這可以說才是萬里長征的首要。產(chǎn)品是個(gè)實(shí)體，在將它推向市場(chǎng)時(shí)，我們要為自己的產(chǎn)品注入精神內(nèi)核，也就是進(jìn)行品牌策劃。這里面包含品牌定位，比如你的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群是哪些人，主要通過電商渠道還是線下銷售，要傳遞的品牌理念是輕松有趣的、簡(jiǎn)潔大氣的還是擁有豐厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的，等等。對(duì)于專業(yè)的品牌策劃公司，這部分的策劃是展開設(shè)計(jì)之前的重頭戲，策劃公司會(huì)根據(jù)客戶的具體情況進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者分析、競(jìng)品分析等一系列的前期調(diào)研，再以此為依據(jù)給出策劃方案。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，除了依賴策劃公司之外，你自己要對(duì)自己的產(chǎn)品有個(gè)相對(duì)清晰的認(rèn)知，清楚自己品牌的優(yōu)劣勢(shì)，短期內(nèi)希望通過品牌策劃和設(shè)計(jì)達(dá)到怎樣的預(yù)期效果等，只有在對(duì)自身清晰的認(rèn)知情況下，才能更好的與策劃公司進(jìn)行溝通，提升效率。與品牌策劃相對(duì)應(yīng)的一項(xiàng)重要工作，就是品牌形象設(shè)計(jì)。我見過有很多這樣的公司，公司沒有完整的視覺形象，連基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個(gè)公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……這一切的問題，就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠度，銷量下去了，訂單少了，老板卻摸不著頭腦。這個(gè)時(shí)候，雖然老板摸不著頭腦，但是市場(chǎng)的回應(yīng)卻是很清楚的：在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，你不注重品牌形象設(shè)計(jì)，別人是無法忽略外在直接欣賞并接納你的內(nèi)在的。人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。