在如今的互聯網影響之下，品牌的發展也逐漸有了更加不一樣的特征，尤其是關于品牌定位這一塊的問題，更是得到了諸多企業的認同。
在如今的行業當中，如果一個產品不具備有相應的市場定位的話，那么在市場當中所遭受到的影響是非常巨大的。定位理論是系統的，且能夠展現品牌創建問題的，定位理論的本質是品類思考，品牌表達，延伸出一系列方法論。
在互聯網信息高度發達的今天，消費者越來越理性，消費者的學習能力也越來越強，我們聚焦一些核心品牌概念（如定位語）的時候，也要去運營整個品牌，教育消費者，與消費者進行互動，自媒體就是這樣一個有力的渠道和方式。
我們做品牌不能不學習定位，因為定位理論在認知和傳播層面是高于其他理論的，但也不能盲目崇拜定位，特別是互聯網環境下，定位理論還需要進一步進化，因為現在的品牌不僅需要策劃和傳播，而且需要準確化運營。