1、策劃的目的在于解決企業營銷中的問題，按照邏輯性思維的構思來編制策劃書。首先是設定情況，交代策劃背景，分析服裝產品市場現狀，再把策劃核心目的全盤托出；其次進行具體策劃內容詳細闡述；三是明確提出解決問題的對策。
2、要注意突出要點，抓住企業營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。
3、編制的策劃書是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環節關系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。
4、要求策劃的"點子"新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。